由广州市荔湾区商务和投资促进局组织的荔湾区茶产业转型升级社团组织座谈会，于3月9日上午在区商务和投资促进局会议室召开。广东省茶文化促进会、广东省茶业行业协会、广东茶产业联盟、广东省茶叶收藏与鉴赏协会、广东省茶叶流通协会、南方茶叶商会、广州茶文化促进会、广州茶业协会、广宁茶商会、广州市普洱茶文化协会、京东科技共11家单位参加了座谈。

 

广州市荔湾区商务和投资促进局副局长刘特健到会并讲话，商贸发展科负责人莫澜主持了座谈会。

广州市荔湾区商务和投资促进局副局长刘特健指出：为贯彻落实省领导调研芳村茶叶市场提出的“加快全产业链转型升级，强化全国茶叶流通枢纽作用不断提升广东茶叶品牌的竞争力和影响力”指示精神，我局将组织编写《广州市荔湾区茶产业转型升级研究报告》，出台《广州市荔湾区茶产业高质量发展实施意见》。芳村是全国最大的茶叶流通市场，一直站在中国茶经济的最前端，以商业引导产业，以销区带动产区，持续推动着中国茶经济与茶文化的全面发展。但是当前传统模式正面临重大挑战，转型升级势在必行。近期将采取问卷调查、专题座谈和深入企业实地访谈等形式，开展以“推动荔湾区茶产业高质量发展”为主要内容的调查研究工作，共同助力茶产业升级转型与创新发展。

社团组织主要负责人针对荔湾茶产业发展现状、存在问题畅所欲言，提出意见建议，并就产业发展前景进行了深入交流。

广东省茶文化促进会会长蔡金华表示：转型升级关键是茶文化先行，芳村需要一个展示岭南茶饮文化和茶叶贸易史的博物馆，打造地标性的中国茶文化传播窗口，集文商旅多项功能于一体。

 

广州茶文化促进会会长黄波认为：芳村茶业这个公共品牌的无形资产正逐步稀释，要抓住当前战略机遇，借鉴各行业经验，切合茶产业现状，做好总体发展规划。

广东省茶业行业协会专职副会长张黎明表示：茶行业数字化转型势在必行。

目前，广州是全国乃至亚洲茶叶市场交易集散地，素有“中国茶市看广州，广州茶市看芳村”的说法。但大多茶叶专业市场还停留在传统阶段。信息不对称，不利于茶叶消费和品牌塑造。未来茶行业如要获得一席之地，数字化转型势在必行。大数据是数字茶业的突破口，强调以大数据应用为关键抓手，打通产、供、销等茶业全产业链关键环节。从管理决策、科学生产、数字服务、品牌营销等维度构建茶业全产业链数字化生态，助推产业转型升级。最核心的是如何去应用数据。

一是上游端核心是把我们原有定性的一些分析或者管理更加定量化：

①开展数据的收集沉淀；

②做好数据分析；

③根据分析数据解决如何去应用。数字化能助我们去精准管理，提高我们的综合效益，深度促进茶产业发展。通过数据发现问题、分析问题、解决问题，打破传统的经验驱动决策的方式，实现科学决策。

二是做好茶产品，探索数字化营销。茶行业是一个非常传统又有文化厚度的行业，但也需要我们学习、探索、创新，紧跟时代发展潮流积极拥抱数字化营销。未来产业必定走向数字化时代，要尽量减少因信息不对称而影响消费者的购买决策，促进茶产业良性发展。

 

广东茶产业联盟理事长操君喜表示：芳村的优势在于渠道和品牌运营中心，标准化是茶产业的未来，茶行业各项标准重在落地执行，发挥好企业作为市场主体的驱动作用。

广东省茶叶收藏与鉴赏协会常务副会长张智强认为：芳村引领了中国茶叶批发市场，未来要以标准化和溯源化等方式，继续影响中国茶产业。

 

广东省茶叶流通协会会长李勇刚认为：芳村是世界的芳村，政府做好主导，找准发展路径把茶产业做大做强。

 

广州茶业协会轮值会长朱守伟建议：现在茶行业存在乱象，品牌没有标准化。未来希望利用大数据分析，好的品牌好的产品才能进入市场。广州茶业协会秘书长王国宝认为，芳村的优势在普洱中期茶及后发酵茶类，应集中优势资源建立具有差异化的核心竞争力。

 

广州市普洱茶文化协会会长冼兆芬提议：相关标准以解决问题为导向执行，需要政府部门、社会组织和企业三者互相监督，互相帮助，明确相关标准的主管部门。

 

广宁茶商会秘书长张建华表示：受到大环境影响，荔湾茶产业受到较大冲击，希望政府能提供相应包括园区环境升级和信息推广等配套服务，对茶商能有更大的帮助。

南方茶叶商会秘书长关婉琼提议：要恢复芳村的品牌效应，可利用电商展示，贴合年轻消费者习惯，给品牌赋能，做到品牌可持续发展。

 

京东科技代表王惺就推动芳村茶叶数智化转型作了发言，并介绍京东商城“芳村好茶”项目，京东平台将持续为芳村茶企引流推广产品，提升产品销售和品牌知名度，打造芳村区域品牌影响力。

广州市荔湾区商务和投资促进局相关负责人一一回应与会人员提出的建议。强调加快推动荔湾茶产业转型升级的重大意义，政府相关职能部门将持续优化营商环境，帮助芳村茶企业更好发挥优势、擦亮品牌、聚集力量，积极应对市场变化，实现创新发展。座谈会就《荔湾区促进茶产业发展扶持办法》征求了意见。与会代表对推动芳村茶产业升级有了更坚定的信心和明确的目标。一致表示将密切配合政府、紧密联合茶企茶商，共同推进产业转型升级，协同推进科学规划布局，推动产业高质量发展，为建构芳村现代新型茶产业总部经济体系做出更大贡献。